福建編制《網絡直播電商營銷管理規范》

今年以來，福建省市場監管局在加強直播電商監測監管的同時，著手編制《網絡直播電商營銷管理規范》（以下簡稱《規范》）。

《規范》創新采用“正面清單+負面清單”雙軌制管理模式，既為商家、主播、平臺等主體提供清晰的操作指引，又劃定紅線嚴控亂象，推動全鏈條主體規范運營，營造透明、安全的購物環境。

編制過程中，《規范》充分考量政策合規性、技術可行性與產業適配性，強化消費者權益保障機制，同時通過數字工具配套與漸進式試點策略，降低平臺合規成本，助力企業實現社會效益與經濟效益“雙贏”。

下一步，福建省市場監管局將以《規范》制定實施為契機，持續優化“數字福建”戰略布局，推動直播電商產業與實體經濟深度融合。